Marketing risks at the planning and project development stage
Keywords:
project marketing, project marketing complex, project marketing risks, project valueAbstract
The paper suggests a methodical approach to assessing marketing risks at the stage of project planning and development for four groups of stakeholders (internal stakeholders, project environment, project consumers, the public) taking into account project value indicators (content value, financial value, time value). It is proposed to distribute the marketing risks of the project in accordance with the components of the project marketing complex, namely: product risks; project pricing risks; risks associated with the promotion of the project and risks associated with the personnel of the project. The paper presents a qualitative assessment of marketing risks at the stage of project planning and development, which allows to ensure the successful implementation of projects in the future by minimizing the consequences of unforeseen risky events.
Downloads
References
Баширова, М.М. Классификация проектных рисков / М.М. Баширова, С.З. Ахмедова, Ш.Р. Саидов // Вопросы устойчивого развития общества. - 2022. - № 3. - С. 159-163.
Буевич, С.Ю. Современные концепции управления рисками в проектной деятельности / С.Ю. Буевич // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2017. - № 4-5(41). - С. 62-69.
Грачева, М.В. Возможности развития методологии проектного риск-анализа / М.В. Грачева // ВЕСЦІ БДПУ. Серыя 2. Гісторыя. Філасофія. Паліталогія. Сацыялогія. Эканоміка. Культуралогія. - 2014. - № 1 (79). - С. 89-94.
Коренева, Я.О. Совершенствование деятельности проектной организации на основе методов управления рисками и качеством / Я.О. Коренева, Е.Н. Савчик // Управленческий учет. - 2023. - № 1. - С. 137-145. - DOI https://doi.org/10.25806/uu12023137-145
Слепухина, Ю.Э. Особенности процесса управления проектными рисками: таксономия и синергия рисков / Ю.Э. Слепухина // Управление риском. - 2015. - № 4 (76). - С. 49-58.
Соловьев, А.А. Риски проектного финансирования и их минимизация / А.А. Соловьев // Интеграл. - 2011. - № 1. - С. 74-75.
Рябова, Н.С. Риски внедрения проектного подхода в компании / Н.С. Рябова // Аллея науки. - 2020. - Т. 1, № 5(44). - С. 400-404.
Цурков, Д.В. Управление рисками в проектном управлении / Д.В. Цурков // MODERN SCIENCE. - 2019. - № 4-2. - С. 182-185.
Гайдук М.А. Специфика рисков и управление ими в проектной деятельности / М.А. Гайдук // Ростовский научный журнал. - 2018. - № 9. - С. 41-47.
Миненко, И.П. Особенности управления проектными рисками / И.П. Миненко // Менеджмент и маркетинг в различных сферах деятельности: сборник научных трудов. - Уфа: ГОУ ВПО "Уфимский государственный авиационный технический университет", 2016. - С. 214.
Полховская, Т.Ю. Классификация рисков проектного финансирования и стратегии их минимизации / Т.Ю. Полховская, А.А. Шевченко // Инженерный вестник Дона. - 2012. - № 3 (21). - С. 809-813.
Петрище, В.И. Прогнозирование и оценка проектных рисков / В.И. Петрище; Орловский государственный институт культуры. - Орел: Орловский государственный институт культуры, 2021. - 150 с. - ISBN 978-5-905436-44-4
Львович, Э.М. Способы оценки и анализа проектных рисков / Э.М. Львович, Ю.Л. Чупринская, Н.Е. Кравцова // Вестник Воронежского института высоких технологий. - 2021. - № 2 (37). - С. 107-109.
Сорокин, Л.В. Проектные риски: классификация методы анализа и управление / Л.В. Сорокин; Под редакцией В.М. Матюшка. - Москва: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2019. - 64 с. - ISBN 978-5-209-08973-5
Курганская, Н.Р. Интеграция маркетинга в систему проектного управления / Н.Р. Курганская, Е.Г. Патрушева // Теоретическая экономика. - 2021. - № 2 (74). - С. 109-114.
Афанасова, О.А. Маркетинговые риски инновационных проектов / О.А. Афанасова, Л.С. Гогуа // Экономический вектор. - 2019. - № 1(16). - С. 4-8.
Иванова, К.Э. Особенности оценки и формирования стратегии управления рисками маркетинговых проектов / К.Э. Иванова // Administrative Consulting. - 2021. - Т. 7, № 4. - С. 23-30.
Овчинникова, А.В. Выбор стратегии управления маркетинговыми рисками при реализации инвестиционных проектов / А.В. Овчинникова // Международные научные исследования. - 2013. - № 1-2(14-15). - С. 101-104.
ISO 31000:2018. Risk Management Guidelines, 2nd ed.; ISO: Geneva, Switzerland, 2018.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Economic Research Institute Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 Unported License.
