Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности

I. A. Denisenko; A. A. Ponomarev

Authors

I. A. Denisenko , ГОУ ВПО «Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко»
A. A. Ponomarev , ГОУ ВПО «Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко»

Keywords:

effectiveness of enterprises’ marketing activities, elements of the marketing mix, price, promotion, product, product policy, sales

Abstract

The article developed a scientific and methodological approach to assessing and improving the effectiveness of marketing activities, based on the calculation of partial performance indicators for individual elements of the marketing mix of the enterprise. The proposed indicator contributes to the definition and adoption of measures to neutralize the factors influencing the achievement of the goal in marketing policy. The role of the proposed indicator in influencing the business performance of a market entity has been determined. The authors provide scientifically based recommendations on a set of measures aimed at improving the efficiency of marketing activities, which are grouped into four levels of achieved efficiency of the company's marketing activity as a result of an analysis of the integrated indicator proposed by the authors.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

I. A. Denisenko, , ГОУ ВПО «Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко»

канд. экон. наук, директор Института экономики и бизнеса
A. A. Ponomarev, , ГОУ ВПО «Луганский национальный университет им. Тараса Шевченко»

аспирант

References

Бажанова, М.А. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности / М.А. Бажанова, Н.В. Федорова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2012. – № 8. – С. 700–701.

Вязикова, Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Г.В. Вязикова, И.С. Янё // Вестник ОГУ. – 2014. – № 8 (169). – С. 218–222.

Катаева, Н.Н. Качественный метод оценки эффективности маркетинговой деятельности / Н.Н. Катаева // Проблемы науки. – 2015. – № 5 (35). – С. 25–31.

Левкив, Г.Я. Оценка маркетинговой деятельности предприятий агропромышленного комплекса Украины / Г.Я. Левкив // Научный диалог. – 2013. – № 12 (24). – С. 6–25.

Скоблякова, И.В. Маркетинговая ревизия деятельности предприятия: методика и оценка / И.В. Скоблякова, М.А. Власова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – 2014. – № 5–1. – С. 52–58.

Трубачёва, С.И. Показатели оценки эффективности маркетинга / С.И. Трубачёва // Вестник ВУиТ. – 2009. – № 14. – С. 47–54.